專案背景與目的 :
美國麥片大廠希望在中國市場推出能同時滿足媽媽們理性的需求—如腦力、體能發展；以及孩子喜愛的有趣元素的麥片。透過讓「吃早餐更加有趣」來改變「孩子不吃早餐」這個讓家長頭疼的狀況。
我們的執行方式 :
除了針對媽媽進行焦點團體訪談，並且在事前請媽媽拍攝影片，以深入了解每日的備餐流程外，我們也針對孩子進行焦點團體訪談。有別於一般成人的座談會，孩子的座談會需要更多準備與布置。為了抓住孩子短暫集中的注意力，我們將訪談室打造為遊戲間，並設計許多遊戲、獎項來鼓勵孩子發言。同時間，客戶團隊也快速針對媽媽與孩子的意見提出產品概念，並蒐集針對概念的反饋以利進一步調整。
研究產出 :
會後產出了清楚的產品研發方向，並設定後續針對目標地區及溝通方式調查的方向。